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如何做好品牌策划呢?

来源:互联网 编辑:野牛创意 时间:2020-05-22 14:34:59 浏览次数:587 次
如何做好品牌策划呢?

     品牌策划方案是通过对竞争对手的分析、差异和距离来吸引目标群体的注意力,从而提高市场竞争力。业内人士表示,品牌策划需要注重对心理的描述,引导和激发消费者的心理,从而达到无中生有的目的,在人们心目中树立品牌形象,这是一个从模糊识别到清晰识别的过程。那么,如何做好品牌策划呢?

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    1、市场调研阶段
 
    这个阶段需要形成一个完善的市场调研计划,包括调研的目的、时间、领域和方法。调查方法也将涉及多种,即分层抽样与定量分析、定性分析等。此外,研究的形式也多种多样,包括街道走访、销售点走访或销售点巡查。研究对象可以是区域市场,也可以是竞争对手。更重要的是,它离不开消费者。最后,是关于研究的预算。
 
    2、市场分析
 
    即使市场调研已经结束了,这时候一个好的品牌策划方案当然就要对市场进行分析了。这里的市场分析包括有全国的市场现状分析、市场发展趋势分析、目标市场的总体分析以及影响市场变化的因素等,诸如季节的因素、地域的因素以及政策的因素等。在对目标市场进行分析时,需要分析目标市场的大小以及潜力,还要注意市场现状以及主要的销售渠道、市场的构成及细分等。这些分析有利于品牌上线后提升竞争能力,增加市场占有率等。
 
    3、竞争对手的分析
 
    这里主要包括有主要的竞争对手、潜在的竞争对手,这些分析都非常有利于更好的提升品牌上线的竞争力。此外还要注意分析竞争产品的质量、价格、包装、渠道,同时还要对其广告情况进行分析。竞争产品的促销分析包括有促销力度的分析以及促销手段的分析,这点也非常的重要。
 
    4、消费者分析
 
    在品牌策划中,还有一个非常重要的环节,就是对消费者的分析。包括消费者特征描述、购买习惯分析和关注点分析。这些分析有利于更好地帮助品牌做好顾客忠诚度分析,给消费者留下很好的印象。
 
    因此,如果你想制定一个好的品牌规划方案,可以从以上几个方面着手。如果不能完成,建议找专业的策划企业。

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