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肯德基品牌如何通过VI设计提升品牌效应

来源:vi设计 编辑:野牛创意 时间:2020-03-18 10:41:51 浏览次数:211 次
肯德基品牌如何通过VI设计提升品牌效应

   时代在变,市场在发展。为了更好地适应市场,使品牌得到更好的发展,企业将对品牌进行升级。大家看一下肯德基品牌如何通过VI设计提升品牌效应。

vi设计

 
  肯德基已经第7次改变了标志和VI设计,现在除了中国,肯德基已经在欧洲和亚太市场使用,有什么区别?
 
  请看画圈的地方:
 
  KFC品牌的创始人,山德士上校的形象,确实有略微的不同:上校的发型、眼镜、耳垂、领结等地方都做了细微调整。而且,从脸型上来看,上校的脸瘦了有没有发现?
 
  除此之外,新版还调整了“KFC”的字体设计,如“K”的四个角,增加了轻微的圆角,填平了字母“F”的中间笔画右下侧的三角装饰,“C”的右上角增加了长度。
 
  调整后的字体变的更加圆融厚实,和带有圆角红白相间的筒形新LOGO融为一体。
 
  事实上,从1952年第一家KFC开业到现在已经换了七版LOGO了:
 
  1952年,KFC推出的第一版LOGO就是文字加上创始人哈兰·山德士的形象,拥有独一无二的视觉差异化。
 
  第二版LOGO(1952~1978)把品牌创始人形象放在品牌全称“KentuckyFriedChicken”的前面,进行视觉强化,同时把字体全部加大加粗。
 
  当时肯德基上校已经84岁高龄,但是他坚持以白色的棕榈装,戴上黑框眼镜的形象,出现在大众面前。
 
  第三版LOGO(1978~1991)开始加入了彩色的元素,用红色块、字母缩写KFC、以及蓝色的创始人形象强化消费者对品牌的识别。
 
  第四版LOGO(1991~2006),充分把握住了视觉营销的战略节奏感,通过过度阶段的蓝色进一步深度强化品牌创始人形象,使之成为肯德基餐饮品牌的第一象征性视觉记忆点。
 
  第五版LOGO(2006~2016年),果断去掉了蓝色,直接采用更简洁的黑红双色,还会在LOGO的应用上,增加辅助性的宣传语,增强消费者对品牌的视觉感官。
 
  2016年5月后推出的第六版LOGO,"脱掉"了上校的红色围裙,这让人不禁想到了最初第一代的上校形象。更加简洁,没有繁复的修饰,也不会担心消费者认不出来。
 
  企业品牌升级更新的方法:
 
  1、围绕企业标志升级。企业VI设计是基于企业标志、标准颜色和标准字体的可视化系统设计。标志是企业VI设计的关键。从标志入手,通过对企业标志的创新,诠释企业的理念,塑造更好的企业形象,为企业注入新的活力。
 
  2、围绕消费者和市场需求进行升级。随着时代的变迁,消费者的偏好和需求也会发生变化。为了满足消费者的需求,企业的VI设计将根据需要进行升级。
 
  3、企业将围绕业务产品和服务内容进行升级。通过市场调研和消费者调研,更好地打造自己的核心优势,形成自己的独特性。

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