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Airbnb为了统一品牌推出品牌专用字体“Cereal”

来源:互联网 编辑:野牛创意 时间:2018-10-18 16:30:36 浏览次数:681 次
Airbnb为了统一品牌推出品牌专用字体“Cereal”

   近几年,各大品牌都开始热衷于为自己的品牌定制专属字体,比如之前的IBM,BMW、YouTube、方太、Tencent等,都纷纷设计了专属字体。最近,广受全球旅行者喜爱的民宿预订平台爱彼迎(Airbnb)宣布也有了自己的定制字体,这款全新的字体不仅可以使其视觉识别能够在所有平台上更具有凝聚力,同时也更容易扩展,如在低分辨率的手机或者大型的广告牌上阅读。

Airbnb为了统一品牌推出品牌专用字体“Cereal”

Airbnb为了统一品牌推出品牌专用字体“Cereal”

  Airbnb这款全新的无衬线字体被命名为“Cereal(谷物麦片)”。正如上面的配图一样,在整个画面中好像一粒粒的麦片,为了切合主题,Airbnb还为这套这套做了对应的宣传片,视频中还特意配上了清脆的声音。

  据悉,这款字体由Airbnb知名的英国字体设计企业Dalton Maag合作完成。Airbnb创意营销负责人Derek Chan 在博客中说明道:“人们在各种媒体平台中体验大家的品牌,包括电脑、手机、地铁站、报纸等,大家想要一种能够在上线和线下完美发挥作用的字体设计,来反映大家品牌的个性,所以大家决定为自己制作一款专用字体。” 关于为什么Airbnb将这款字体命名为“Cereal”,其实这和Airbnb的联合创始人Brian Chesky有一定的关系。

品牌设计

  2007 年秋天, Brian Chesky 和Joe Gebbia 付不起租金,两个人决定把他们的公寓变成一个可以向外租借的空间。在地板上有3 张气垫床,并且承诺在早晨提供自己做的早餐。他们建立了一个简单的网站,并且有了3 位租客,是两男一女。每一个人每天收80 美金。2008 年春天,Brian Chesky 和Joe Gebbia把他们的前室友,一位“非常伟大的工程师”Nathan Blecharczyk 也加入成为合伙人。

Airbnb为了统一品牌推出品牌专用字体“Cereal”

  2008 年夏天,他们共同创办了企业,当时叫做“气垫床和早餐(Airbed & Breakfast)”,时间是在民主党全国代表大会期间。他们希翼能够解决当时会场附近旅店的短缺问题。他们买了一吨麦片,并且自己设计了两位总统候选人的包装,把它们打包,并且销售这种麦片。

  2008 年秋天,带着绘有欧巴马和麦凯恩这两位总统候选人的肖像盒子,他们售出500 盒谷物,每盒售价40 美金,最终获得了3 万美金,来推动他们的“Airbed & Breakfast”生意。然而业务还是没有什么起色。他们开始用剩下的那些麦片来充饥了。他们称这件事情叫做人生当中真正的低谷。2009 年春天,有一天,他们有机会和Paul Graham 共进晚餐,随后“Airbed & Breakfast”企业加入了Y Combinator 2009 年冬季课程,同时还获得了额外的2 万美金融资。“Airbed & Breakfast”网站变成了Airbnb。企业从红杉资本和Y Ventures 获得了60 万美金的种子融资,最终他们不用靠吃麦片过日子了。

  故事讲完在回到正题,Brian Chesky在博客中写道:“Cereal这个名字体现了Airbnb的价值观和感情。同时Cereal的发音和sereal(连续)非常相近,所以一语双关地指出这样一个道理:‘在有限的条件下反而会带来连续不断的创新’,也可以说,没有麦片早餐,可能就没有今天的Airbnb。” Airbnb计划以后将创建适用于中文,日文,梵文,阿拉伯文,希伯来文,西里尔文,希腊文和泰文等语言的新字体版本。

关键词:品牌设计,品牌设计企业

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